Loterie promocyjne - korzyści, efektywność, zastosowania, mechanizmy, rodzaje

W pierwszej dekadzie XXI wieku rynek zdominowany był przede wszystkim przez mechanizmy promocji oparte na mechanikach konkursowych (kup, prześlij zgłoszenie polegające na wykonaniu zadania a jury konkursowe wybierze najlepsze prace, które zostaną nagrodzone). Choć loterie można było w Polsce urządzać już przed 2000 rokiem, nie cieszyły się one dużą popularnością. Przełomem wydaje się być wejście w życie ustawy o grach hazardowych z 19 listopada 2009 roku w znowelizowanym brzmieniu. Od 2010 liczba loterii na polskim rynku wrosła znacząco a rokrocznie w statystykach Ministerstwa Finansów systematycznie rośnie liczba wydawanych zezwoleń.

Korzyści z organizacji loterii promocyjnych:

• możliwość skutecznej realizacji celów sprzedażowych produktów i usług;
• zwiększanie koszyka zakupowego;
• możliwość wdrożenia mechaniki loteryjnej na wszystkich poziomach sprzedaży, zarówno w kanale b2c jak i b2b;
• możliwość skierowania loterii do pracowników/współpracowników/kontrahentów/klientów pośrednich i finalnych;
• realizacja celów wizerunkowych i PR;
• proste zasady, transparentność, bezpieczeństwo biznesowe;
• różnorodność mechaniki, możliwość połączenia rozwiązań nowoczesnych i tradycyjnych w zakresie obsługi zdywersyfikowanej grupy docelowej;
• nadzór organów administracji publicznej (MF, IAS, UC-S, US);
• sprawiedliwe zasady nagradzania za pośrednictwem losowania.

Loterie promocyjne – przykłady zastosowań:

W zasadzie, oprócz branż wrażliwych, dla których przewidziano restrykcyjne przepisy w zakresie promocji (np. leki), trudno znaleźć branżę, w której loterie promocyjne nie miałby skutecznego zastosowania. Oczywistym jest wdrażanie tego rodzaju mechanizmów w branży FMCG, w centrach handlowych, czy szeroko rozumianym rynku retail, ale loterie znajdują swoje doskonałe zastosowanie w mniej oczywistych branżach i wcale niekoniecznie kierowane muszą być zawsze do ostatecznego klienta…

Przykłady branż, z których doskonale sprawdzają się loterie promocyjne:

• e-commerce,
• loterie w social mediach;
• loterie influencerów;
• finanse i ubezpieczenia,
• samorządy, jednostki administracji publicznej, organizacje społeczne i fundacje,
• rolnictwo i agronomia,
• sieci franczyzowe,
• branża odzieżowa,
• IT, operatorzy GSM, providerzy usług specjalistycznych,
• branża kosmetyczna i chemia spożywcza,
• HORECA,
• stacje paliw,
• i wiele innych…

Jakie możliwości oferujemy w ramach formatów marketingowych opartych na loterii?

• przyjmowanie zgłoszeń za pośrednictwem www, aplikacji, jak i w formie tradycyjnej, możliwość synergii obu kanałów komunikacji;
• losy w formie elektronicznej, zdrapki tradycyjne i cyfrowe, kupony papierowe,
• możliwość implementacji formularza zgłoszenia do loterii w procesie zakupowym na rynku tradycyjnym i w e-commerce;
• nagrody pieniężne, rzeczowe, bony płatnicze, karty przedpłacone, e-kody do realizacji w wybranych e-sklepach czy sklepach naziemnych, nagrody incentive (wycieczki, szkolenia, integracje firmowe), produkty czy też atrakcyjne zniżki na zakup produktów/usług marki własnej klienta;
• zdywersyfikowane pule nagród (z rozróżnieniem płci, wieku, preferencji uczestnika);
• możliwość losowań dziennych, tygodniowych, miesięcznych;
• możliwość realizacji akcji długofalowych (do 24 miesięcy w ramach jednej loterii).

Masz więcej pytań?

Potrzebujesz doradztwa w zakresie doboru mechaniki, wyboru nagród, nie wiesz jaki budżet zaplanować, aby promocja przyniosła spodziewane rezultaty?

Zadzwoń lub napisz do naszych specjalistów teraz!